На сегодняшний день поисковые машины при ранжировании сайтов пользуются двумя факторами:
• Ссылочное цитирование сайта (определение количества линков которые ссылаются на данный сайт и авторитет ссылающихся ресурсов). Естественно, что поисковый оптимизатор хочет повлиять на эти факторы. На первый – при помощи редактирования контента сайта, на второй – за счет регистрации сайта в каталогах, обмениваясь линками с близкими по тематике ресурсами и другими способами (законными с точки зрения поисковиков, условно законными и противозаконными).
• Совпадение текста страницы с запросом, введенным пользователем (поисковая машина определяет плотность слов запроса в тексте, который размещен на странице и на основании полученных данных делает вывод о соответствии сайта запросу).
Поисковые системы постоянно модифицируют свои алгоритмы, пытаясь улучшить качество поисковой выдачи. Таким образом, возникает огромное количество нюансов:
• У каждой системы имеются свои собственные правила индексации сайтов.

Если ресурс нарушает эти правила, поисковая машина может исключить сайт из результатов поиска. За некоторые нарушения система снижает позиции сайта.
• В случае, когда система обнаруживает на двух ресурсах ссылки друг на друга, то она не учитывает их влияние (или значительно ослабляет его). Яндекс назвал это явление «непотитским спамом».
• Линки из каталогов почти не оказывают влияния на тИЦ сайта.
• За организацию на сайте неструктурированного каталога поисковик может исключить сайт из поисковой выдачи.
Для успешной раскрутки сайта необходимо регулярно следить за положением сайта в выдаче поисковых машин, что даст возможность диагностировать воздействие внесенных оптимизатором или вами изменений. Для этого существуют специальные приложения – платные и бесплатные.